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Ce type de référencement et de visibilité est gratuit, n’étant subordonné qu’à votre travail et à la pertinence de votre stratégie d’optimisation. Référencement payant On l’appelle également « SEA », pour Search Engine Advertising. Le référencement payant est un procédé consistant à acheter des mots clés afin d’être rapidement visible sur les moteurs de recherche. Voilà un relent du temps où l’on payait pour être indexé dans les annuaires spécialisés. Pour Google, les mots clés peuvent être achetés par l’entremise de la régie publicitaire Google Adwords, (« mots publicitaires de Google »). Pour Bing, il s’agira de Bing Adcenter, et, pour Yahoo, Yahoo Search. Chacune de ces interfaces offre la possibilité d’afficher un lien sponsorisé, commercial, ou encore promotionnel, suivant des mots clés, moyennant un montant déterminé en fonction de la concurrence. L’annonce pourra ainsi apparaître en haut de la page du moteur de recherche ou, si vous avez proposé une enchère moins élevée, à droite des résultats du référencement naturel, ou en bas de page. Les avantages du référencement naturel On relève principalement deux avantages résultant du référencement naturel. Tout d’abord, les effets sur le long terme : On peut comparer la stratégie SEO aux soins que prendrait un jardinier pour faire croître une plante : il la surveille et l’arrose chaque jour avec la quantité d’eau adéquate jusqu’à ce qu’elle atteigne la pleine maturité. Certes, le référencement naturel ne peut garantir l’apparition d’un résultat dans la première page de Google, de même qu’une plante, pour des motifs inattendus, peut ne pas produire les effets escomptés. Mais, en règle générale, si les mots clés ont été intuitivement ciblés, on peut raisonnablement s’attendre à un bon positionnement. Pour ce faire, il conviendra de se mettre dans la peau, dans le schéma de pensées, d’un internaute lambda, et d’imaginer ce qu’il tapoterait sur son clavier s’il devait effectuer une recherche. Pour maintenir et entretenir le positionnement, il faudra de l’alimenter constamment (articles de blog, événements,..), à l’instar d’une plante que l’on entretient chaque jour pour qu’elle vive le plus longtemps possible. En second lieu, l’action du SEO va favoriser une visibilité plus large, puisque le site référencé apparaîtra sur plusieurs plates-formes de navigation (Google, Yahoo, Opéra…). Le référencement SEA nécessite quant à lui d’investir sur chaque support dans lequel on souhaite être positionné. Évidemment, dans sa réflexion il faudra également prendre en compte les inconvénients potentiels, par exemple la contrainte de devoir modifier son site s’il n’avait pas originellement été conçu pour le référencement naturel.